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中国高端腕表投资与消费现状分析

时间:2012年7月31日    来源: 奢侈品中国  作者:刘雨

导读:安帝古伦今年春季日内瓦的一场拍卖会上,一只具有皇室风格的三锤三问珐琅怀表经过近15分钟的激烈竞争后以600000瑞郎高价被来自中国的买家竞得,越来越多的中国富豪开始迷恋上高端腕表收藏与投资这项奢华的“游戏”……

安帝古伦今年春季日内瓦的一场拍卖会上,一只具有皇室风格的三锤三问珐琅怀表经过近15分钟的激烈竞争后以600000瑞郎高价被来自中国的买家竞得,越来越多的中国富豪开始迷恋上高端腕表收藏与投资这项奢华的“游戏”……

顶级腕表

富豪的新宠

其实高端腕表收藏早年间已在国内兴起,仅从中国嘉德国际拍卖钟表部总成交额的这冰山一角就能窥出其态势——2004年秋拍金额为147.829万元,2005年秋拍为186.351万元……与此同时近几年来中国高端腕表的消费市场也一直呈现高增长态势,各品牌高端腕表在国内平均销售增长率基本都在40%以上,以此速率估算到2012年,瑞士为主的各大腕表品牌在国内销售量有望超过12万块。直营店销售是目前各高端腕表品牌在中国经营的主要手段。2011年,腕表品牌在华(包括香港)开设的直营门店总数已经有近千家,而这一数字预计在2012年还将有大幅度增长,门店总数将超过1400家。

针对此状,近日专业的研究与顾问机构“财富品质研究院”对中国高端腕表投资与消费市场进行了调研,调查表明高级腕表以34%的占有率成为最受中国消费者欢迎的奢侈品,远远领先于传统意义上的奢侈产品——珠宝(19%)和艺术品(17%)。“大陆买家增长特别明显,最后中标的中国买家超过30%,年增幅在5%至10%。”在谈到内地富豪近年来参与钟表拍卖会的情况时,香港苏富比拍卖行钟表部专家陈凯嘉如是说。很显然,高端腕表已成为中国富豪收藏与投资的新宠。

没有无缘无故的爱

高级腕表之所以能够超越珠宝和艺术品而受到中国富豪的青睐绝非偶然,从“玩表”的人群划分中就能够看出其深层原因。从事钟表品鉴和估价的顾问MichaelFriedman将中国买家分为三类:一是钟表爱好者,这些人主要分布在金融、娱乐、媒体和教育领域;二是钟表收藏家,他们的目的是为提升收藏度,这些人既是买家又是卖家;第三类则是拍卖中介人。他的话基本反映出来时下内地富豪开始关注钟表领域的原因,更直白的来说主要有以下两点将他们吸引到了这一领域:

1.高级腕表具有保值增值性。

一些高端腕表每年的增值幅度都在20%~30%以上。这些产品体积小、价值大。一块腕表动辄几十万上百万,既方便携带和储藏,同时也便于传承。这一特点主要吸引的是钟表收藏家和中介人,其中有近一半的资产超过5亿人民币的富豪群体购买限量版腕表的目的就是为了收藏。

2.高级腕表做工精良,富含文化底蕴,是最好的“礼物”。

集合了精密技艺的高端腕表本身就是艺术品,适于观赏、收藏和商务馈赠。这一点对钟表爱好者有着很大的吸引力,这一观点在资产为5000万人民币左右的高端消费者领域中特别得到认可。他们在向别人馈赠礼品时会更多地选择名表作为商务活动的高档礼品,因为他们认为知名品牌的腕表是成功人士的代表,寓意隽永,还具有一定的保值性,最易受到受礼方的肯定,是展示诚意、表达感谢的最佳方式。

差异化的大市场

一般人认为腕表是男人的玩具,但这种观念现在需要改一改了。调查中发现,近年来中国女性对腕表的兴趣也越来越浓厚,甚至有些女性还特别钟爱机械表。但在高端腕表投资与消费领域,男性与女性的观念存在着明显差异。调研中发现30%男性富豪购买高端腕表多是为了收藏,18%的是为实现保值增值;而40%的女性消费者购买腕表是为了形象问题,他们多是以腕表搭配服装来显示其品位和气质。在实际投资购买高端腕表过程中,男性消费者最为看重的因素是腕表是否限量,其次是功能和材质;而女性消费者则认为款式和品牌非常重要。

中国地大物博,就如同全国的地形与气候差异一样,中国高端腕表投资与消费也存在着明显的地区化差异,而中国的地区经济与社会文化发展程度在一定意义上催生了这一现象。如东北和华北这些经济相对发达的地区,人均腕表拥有数量也较大,财富人群偏爱特别贵的手表;华东地区的客户偏爱具有较强收藏投资价值和装饰性的高端腕表,除百达翡丽、江诗丹顿等品牌很受青睐外,时尚品牌如卡地亚、香奈儿等腕表也非常受欢迎,而此地区的社会文化层次较高,对外交流也比较频繁,所以华东地区消费者对高端腕表品牌文化最为了解;华南地区,特别是广东地区消费者对腕表最重视的是价格而不是品牌;由于经济不太发达和对外交流相对闭塞的原因,西南地区消费者对高端腕表的消费远远不如东北和华东地区消费者那么热衷,对品牌的认知也比较淡薄,大部分消费选择来源于朋友推荐或选择周围人在使用的品牌,人均腕表持有量不高;华中地区和西北地区客户对高端腕表的认知程度最低,除经济和文化交流原因之外,这也与当地腕表门店稀少有很大关系。这些地区消费者要么没有什么顶级腕表,要么就盲目的购买大量昂贵的腕表。整体上来说,中国消费者对高端腕表的品牌及历史文化认识水平并不是很高。

入行须谨慎

中国高端腕表投资与消费市场近年来发展迅猛,很多一线城市的腕表零售店的产品种类和流行趋势已经和国际市场完全接轨,而且更多的新店如雨后春笋般的在二三线城市落地生根。除了富豪之外,很多中国普通消费者也愿意拿出一年甚至是更长时间的收入去购买一块高端腕表。虽然高级腕表市场在中国发展的如此迅猛,但事实上大部分中国高端腕表消费者仍然处于相对初级的腕表消费理念阶段,很多消费者并不了解腕表品牌的历史和文化,也很难区分各腕表品牌的差异,他们通常会简单的以价格高低来评定腕表级别,中国的高端腕表市场仍然处于一个相对初级的发展阶段。而经市场调查表明,目前手表的高端种类保值和收益一般在13%至22%左右,随着手表投资受到人们热烈追捧,高额的利益驱使,使众多高端仿冒表应运而生。就目前而言,大多数中国买家能把握住收藏手表的流行趋势、款式、型号已经是非常难的事情,还要辨别手表的真伪,无疑天方夜谭,高级腕表投资是一个相对特殊的行当,高利益的背后存在高风险,所以“入行须谨慎”。

标签: 安帝古伦 拍卖 腕表收藏 顶级腕表 腕表 腕表品牌 腕表投资 奢侈品 珠宝 香奈儿 流行趋势

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