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国产手表品牌如何崛起?

时间:2013年1月04日    来源: 奢侈品中国  作者:刘雨

导读:一款价格168万元的海鸥表自2010年推出迄今一共卖出了两只,国表不受青睐现象的背后显然有着更多缘由。

中国人爱表却惟独不爱中国表。2012年,在全球经济不景气的大背景下,瑞士钟表产业发展的脚步也略显迟缓。虽然如此,但瑞表在中国市场却依然红火。不仅是瑞表,德国和日本的许多手表品牌也倍受国人青睐。


海鸥1海鸥表

168万海鸥3年卖两块

近年来奢侈品普及化的同时也使得越来越多的中国人变得爱表,懂表。随着品位的提升,中国人对高端钟表的需求越来越高,这也使一众瑞士德国钟表品牌铺天盖地的进入中国抢夺市场。但在这片红火背后,我们却未看到国表的复兴,是因为不够奢侈么?

显然不是,据《北京青年报》消息,一款价格168万元的海鸥表自2010年推出迄今一共只卖出了两只,国表不受青睐现象的背后显然有着更多缘由。

飞亚达2飞亚达腕表

国表缘何不受青睐?

没有戴表习惯

从根源上追溯不难发现,中国人历来没有戴表的习惯,第一是因为手表本来属于舶来品,咱们老祖宗们那会儿讲究“日出而作,日落而息”。古时人们更习惯于焚香计时、观影识日、夜半打更的生活方式。而现代科技发达,手机电脑等都具备“看时间”这样的功能,中国人便更不需要手表了。

戴表更多是礼仪

如今中国的腕表热肯定不是出于“我要随时看时间”这样的需求使然,更多的是源于中国与国际化接轨后精英阶层受西化影响而产生的自我追求。简单说,在公司给客户讲PPT时要控制时间,如果中途不停地掏看手机,自然有失礼貌与效率。这其中便有“西方文化的需要”这样的理由。如此说来手表的真正意义早已不是看时间那么简单,它涵盖的是一种文化品位,一种礼仪。

上海3上海腕表

好表赢在细节

若论计时精准与工艺严苛自然是德表优胜,但如今人们需求的更多是装饰性与文化性,因此善于讲故事,善于把机芯与腕表做得更美更优雅的瑞士人自然成了人生赢家。实话讲国产表的努力与实力其实有目共睹,但小编认为如今的国表还需要一段时间的品牌沉淀,需要更多地国际认可。这种沉淀不是一朝一夕就能拥有的,要靠几代人的传承与付出。其次国表不能一味有样学样的做表,一只好表总是靠着细节取胜,这个道理适用于所有奢侈品。

崇洋媚外?

还有就是老生常谈的“面子工程”,初入高端钟表领域的新人第一块表肯定是要买外国“大牌”的,消费者都有个学习的过程,跟重洋媚外无关,一开始是追随大品牌的口碑与名气,随后会慢慢换成小众品牌追求个性,最后可能会追求更高的专属定制。这就需要国表在学习外国品牌的同时要衍生出自己的个性,让人看一眼表就能知道你的牌子。

最后一点也是关于中国特色的问题——山寨。近些年中国的高仿表盛行,花几千块钱买只ETA机芯的劳力士成了很大一部分人的选择。这种虚荣心作祟使很多廉价高仿表在中国颇有市场且销量不菲。不过我相信任何一个真心喜欢某牌子表的人一定不会买,因为有感情。所以还是老生常谈的品牌文化,当国表积累起自己的文化与底蕴,我相信崛起只是时间问题。(文/刘雨)

标签: 奢侈品 腕表 国产表

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