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巴塞尔钟表珠宝展:高级珠宝的留守与迁徙

时间:2013年5月08日    来源: 21世纪经济报道  作者:刘雨

导读:此次参加世界钟表和珠宝行业盛会的人数为122,000人,比去年增加了17%,创下了新纪录。同比而言,参观者增加不少,可参展商却不那么稳定。

此次参加世界钟表和珠宝行业盛会的人数为122,000人,比去年增加了17%,创下了新纪录。同比而言,参观者增加不少,可参展商却不那么稳定。

巴塞尔表展Baselworld:高级珠宝的留守与迁徙

作为Baselworld的半壁江山,珠宝商对于整个展会而言的重要性不言而喻。今年,曾经是Baselworld常客的德国顶级珠宝品牌Wellendorff选择离开,但同时,从2007年开始在Baselworld上开始露脸,今年年初被Swatch Group收购的加拿大高端珠宝品牌Harry Winston此次以全新的阵容、更大的规模出现在了Baselworld。还有德国珠宝品牌Buelling,今年第一次出现在Baselworld。无论是选择迁徙,还是留守Baselworld,这些珠宝品牌都有自己的理由。

大众化与高端定位的矛盾

无疑,Wellendorff的离开,对每年必到Baselworld的许多珠宝买手来说,是条大新闻。“展厅更大了,可是Wellendorff却走了。想起两年前,Wellendorff先生在这里用采摘自德国黑森林的新鲜草莓招待朋友,那一年他们推出的金饰我如今还记得。”新加坡买手Raison Lee对记者唏嘘道。

很多人对Wellendorff离开Baselworld感到唏嘘,但同时又表示理解。“当下珠宝商的日子都不太好过,尤其是非婚庆产品。许多珠宝商都试着将现用消费群体从女性扩展到男性上,以谋得更好的发展或生存。但是这样的做法,对以生产纯手工金饰起家的Wellendorff很难。今年Baselworld采用了新展馆,展位也随之涨价,对于珠宝参展商来说,参加Baselworld需要很大金额的投资。Wellendorff会选择离开,也不能算是太让人意外的事。”Raison Lee接着说。

其他有些珠宝买手也支持“少数珠宝品牌因为"日子太难过"而承担不起在Baselworld上的硬投资”的说法。Raison的朋友,另一位来自香港的珠宝买手Edwin对记者举了一个最新的例子。根据业内权威媒体WWD(美国《女装日报》,全称Women Wear Daily)上周的报道,世界第三大奢侈品集团Kering今年4月下旬收购意大利珠宝品牌Pomellato后的第一招便是在9月份推出首个香水;第二招便是让Pomellato现任创意总监Sergio Silvestris着手设计腕表,将把现在的女性消费群体扩展到男性身上,尤其是亚洲男性;第三招便是继续重金投资店面,在整个行业步履维艰的当下拓展北美和亚太网络。

“但并不是所有的珠宝商都能够大张旗鼓做这些改变,以适应现下由于欧债危机、金价不稳等原因而导致的不那么景气的高级珠宝市场。”Edwin认为,“Wellondorff离开Baselworld不失为一种节省开支的办法。”

“Wellendorff离开Baselworld有复杂的原因。很多人看到Baselworld今年起用了新展馆,拥有更大的展示空间,认为这是一个机遇。可对Wellendorff来说,更大的展示空间意味着更大众化的参观者,更走批量的经销商涌入,而这些人并不是Wellendorff的定位客户。我们希望面对顶级消费者和精选后的经销商展示新品,例如在一些私密的高级沙龙或古堡发布新品。”从Wellendorff自身的角度来看,因为Basel扩张而导致的对“消费人群定位不契合”的担忧,其实才是他们决定离开Baselworld的主要原因。

坚守Baselworld:巨资投入和“有所得”

和Wellendorff不同,有些品牌不仅没有放弃坚守在Baselworld的阵地,还对它加大了投入。“我们在新产品和新展台上投入了巨资,但我们很高兴。”珠宝参展商Giuseppe Picchiotti的拥有者说,“因为在这8天里,我们赢得了更多的新客户。尤其是来自俄罗斯和远东的新客户。虽然投资不小,但从这一点上看,我们成功了。”

瑞士珠宝品牌Furrer-Jacot的主席Walter H.usermann也表示: “改善了展览的基础设施, 新建了展台后,我们的品牌被定位在1.1号馆。通过在这个重要展馆的展示,我们已经拿到五年来的最好的订单。”

Baselworld对于新晋品牌和年轻的珠宝参展商而言的意义,较之Wellendorff之类的成名品牌,可能更重要。这也许是它们推广品牌,获得国际行业内人士认知的一次重要契机。所以,即使展位费被增加,它们依然不愿放弃这样的机会。

这也是德国珠宝首饰品牌Buelling第一次参加Baselworld,它的拥有者Marc Buelling说,“加入Baselworld,对于我们公司来说是一次特别成功尝试。在Baselworld上我们得到的访客,是15年来参加各种展览中质量最高的。”

在4号馆, 香港贸易发展局欧洲区经理Stephen Wong说,“搬迁到4号馆后, 香港馆直接面对展览广场,这对来自香港的参展商来说,迈出了一个很好的一步,尤其是珠宝区。新的展位使产品得到了充分的展示,参观者反馈也更积极:香港馆如今位于国家展馆的中心位置,香港展商感到很自豪,认为参加Baselworld是一个"必须"。”

在巨资投入和品牌推广之间,仍有许多珠宝参展商选择后者,他们表示,在随后的几年中会一直坚守在Baselworld。

标签: 珠宝 高级珠宝 奢侈品 香水 腕表

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